你脚下的 “老爹鞋”，给我好好上了1课屋顶秧田工装

我们整天在聊潮流文化，到底所谓的 “潮流衣饰市场” 有多大，会聚了多少年轻人的 “热钱” 在里头呢？

2000亿美元。

短短 6 年之间，全球潮流品牌衣饰市场范围从 600亿美元跃升至2000亿美元。如何在掌控年轻人消费口味的同时，打造出打破常规的单品，无疑是品牌从混战中胜出的关键。

▲连《泰坦尼克号》 主题曲的演唱者CelineDion都穿上了VETEMENTS，可算是幽默？

▲ 在时装周街拍中，我们屡屡可以看到 17、8 岁的年轻人穿着 FILA 和 GUCCI 的单品。这些老牌在时装和街头分界逐步模糊的情况下，焕发了第2春

诸如老牌时装屋 Balenciaga 推出的 Triple-S 鞋型就是1个很好的例子。夸大的廓形，主打 8、90 年代的复古风格，上至时装周及各路明星街拍私服，下至淘宝赝品，无1不被这DadShoe带了“1波节奏”。

随着时装和街头的边界逐步模糊，时装品牌也悄悄地顺从了潮流趋势，纷纭开启了DadShoe之路。

▲DiorHomme€€B22

▲LouisVuitton€€Archlight

其实所谓的DadShoe，本就是颠覆现代审美的产品。DadShoe寻求鞋身层次感，但太重鞋身却罔顾了消费者的穿着体验，可谓是本末颠倒。

就以43码的意大利产Triple-S为例，单单是1只脚的重量已到达了900多克。这意味着穿上它，脚上便多了将近2千克的负担。

将复古味重新搬回潮流的风口浪尖是可行之策，但代表着老1辈审美的“复古”和意味着科技、概念化的“创新”是不是能无缝融合在1起呢？

想知道答案？我们先从这两个不同领域的品牌开始说起。

GUCCI

打从鬼才AlessandroMichele接手GUCCI以来，产生的“化学反应” 可谓是不言而喻的。

对文艺复兴、上世纪70年代复古的女性风格极为迷恋的Alessandro不再拘泥于旧时期的时装法则，瞄准了千禧时期对时尚文化的未知和渴求，大刀阔斧地展开了GUCCI式的变革。

大范围的花卉图案、男女无性别差的用色和剪裁、强烈的宫庭和神话风格、随处可见的维多利亚时期印记，复古的味道muji 工作服
全部活现于眼前。

单单是大胆的设计，和天马行空的想法，足以让Alessandro轻松赢得英国GQ杂志、英国时尚协会、美国时尚设计师协会（CFDA）等时装权威的盛赞。

但Alessandro眼中的GUCCI，并未只是1味“复古”而已。相反而言，在信息零碎化的21世纪，大胆却让人过目难忘的设计，可以短时间内吸引所有人，常常难以长存；这样的双向局面，与“来得快、散得更快”的DadShoe风潮，10分类似。

惟有“以旧创新”的新局势，才能激起出足够的话题和反思，让品牌在未来的路上走得又快又好。近期在社交平台上掀起了热话的GUCCI2018秋冬走秀就是1个很好的例子。

将走秀场地布置成为手术室，以哲学家DonnaHaraway的作品《赛博格宣言》为灵感，向我们展现了来自未来的Cyborg（生化电子人）创新概念。

可能会有朋友觉得，“不过是玩弄概念而已”。但时装品牌的走秀，其实部队工作服多少钱一件
不是科技面料展销会，人类衣饰文化的奔腾进步（嗯，多是1件穿上以后会飞的衣服）并不是朝夕可成。

贩卖剪裁、概念、文化、格调，而非仅仅贩卖衣饰，这才是时装产业的内核。Alessandro接手后的GUCCI，很好地向我们诠释了作甚复古和未来创新融合的商业时装。

FILA

谈及到FILA，诸如意大利百年老牌、复古运动风、父辈最爱等等的标签，早已刻印在FILA品牌的DNA以内。百年品牌历史，是“好事”，也是“坏事”。

好，在于百年沉淀下来，日臻成熟的制作工艺、书山字海般的品牌历史元素，这都是每一个以“复古”为基底的运动品牌所趋之若鹜的优势。

坏，在于悠久的品牌历史，若不能紧贴年轻人及当下时髦的千禧时期的消费者口味，和在工艺和创新境地上止步不前，很容易便会固步自封，落入进退两难的局面。

▲ FILA x Jason Wu 系列

从FILA联手为美国总统Obama 妻子 Michelle打造礼服的华裔设计师JasonWu开始，FILA便从街头和时装领域这两个年轻人挚爱的领域开始抓起，开启了最近几年来浩浩荡荡的革新之路。

▲FILAxGoshaRubchinskiy

▲与韩国时装新贵D-ANTIDOTE展开联名

▲联手荷兰街头品牌Patta推出的DisruptorLow

对90年代球鞋历史稍有了解的话，应当熟读FILA在上世纪末昌盛至极的球鞋文化。包括Disruptor、Spaghetti、格兰特希尔系列篮球鞋等款式，均是DadShoe的代表。

看到这里，你可能会感到疑惑。1个具有百年历史的老牌，如何做到创新的同时，还能逢迎各个领域都和地区的消费者呢？为此，FILA特地约请了具有20年球鞋设计经验的TobinDorn作为品牌的大中华区鞋履部门的副总裁。

▲在Tobin带领下的FILA鞋履产品，曾推出过像Zimwi训练鞋这类科技感10足的创新产品

▲父母辈的最爱，可能就是很多朋友眼中的FILA

复古风格的单品虽能完善地匹配当下的消费者口味和市场需要，但1味“炒冷饭”，却把品牌创新的必定需求给遗忘掉了，明显不是久长之策。

在Tobin上任后，随即瞄准了中国这个全球最大的消费者市场，在厦门创建了独立的专业运动产品研发实验室。

历来没有哪一个运动、衣饰品牌能1直靠着“复古”产品赖以生存。不革新便被淘汰，这是必定的道理。FILA近日便推出了全新的UltraFitFlow鞋款，便是当中可圈可点的作品之1。

出自FILA专业运动产品研发实验室之手，在面料上采取了轻浮的单层网布。平常印象中的DadShoe，由于鞋面过度寻求层次感，而常常疏忽了散热的问题。

UltraFitFlow特地在足部容易出汗的位置添加网孔，统筹了透气的功能。而鞋底的2A弹性材料，在长时间穿着后仍能保持足部舒适。

▲你能想象到诸如鞋底的仿生壁虎足纹路这类前卫的设计，是出自1个以“复古”著称的百年老牌？

纵观当下各种搭配风格当中，SportyFashion固然是当中较为常见的1个风格。要做到搭配出彩，其实也并不是难事。春末夏初的时期，将外套绑在腰间或肩部，造型轻松而不拘束。

在造型风格上其实不拘泥于单纯的“复古”风格，反倒以复古为基底，加上科技上的创新。FILA品牌的举措，难道不是“老牌焕发光彩”的好例子吗？

结

关于品牌“创新”的故事，还要千万个例子等着我们去讨论。丝巾工作服打法
时下的复古风格当道，仿佛谁都不能免俗。但谁又能站出来保证，DadShoe的风潮什么时候会被掩盖过去？

对老牌而言，惟有创新不止，才是前途。看着上述 两个品牌的事迹和创收年年上涨，谁还敢说他们只是父母辈的挚爱呢？